REINVENTANDO LA CULTURA

Sinopsis del producto

Mediatización es el nombre que ha recibido el proceso de articulación del funcionamiento de las instituciones sociales con los medios de comunicación. En la sociedad mediatizada, tecnocultura es una designación, entre otras posibles, para el campo comunicacional como instancia de producción de bienes simbólicos o culturales, pero también para la impregnación del orden social por los dispositivos maquínicos de estetización o culturalización de la realidad.Todo esto sugiere una especie de «reinvención» de la cultura. «Industria cultural» y «cultura de masas» son expresiones que aún son utilizadas en manuales y ensayos. Pero ya se desgastaron por su vinculación con las perspectivas críticas -y moralistas- de la Escuela de Frankfurt o con las posiciones incipientes (comienzo de los años 60) de la sociología de la cultura y de la comunicación. En este momento, particularmente tecnocultural, las imágenes estetizantes se dispersan por todas portes, no definiéndose ya a partir En verdad, las realidades comunicacionales contenidas en expresiones ya clásicas se ven rápidamente modificadas por el advenimiento de nuevas tecnologías de la información, quehacen proliferar una comunicación satelital, multicoaxial y reticular. A diferencia del bombardeo de imágenes y mensajesde los monopolios mediáticos tradicionales, el ciberespacio y la realidad virtual se ofrecen como una especie de laboratorio metafísico, cuestionador del sentido de lo real.Estamos buscando un hogar para la mente y el corazón. Nuestra fascinación por los ordenadores es más erótica que sensual, más espiritual que utilitaria. Eras, tal como los antiguos griegos lo entendían, emerge de un sentimiento de insuficiencia o inadecuación. Sin embargo, todo esto surge de la antigua alianza, muy sólida ya, entre comunicación y tecnología. El mundo de las máquinas es la referencia teórica y práctica para el área decomunicación. Las ciencias de la comunicación y de la información se vuelcan a los avances tecnológicos, y éstos son rápidamente transformados en tecnologías del conocimiento, mecanismos capaces de producir y transmitir comunicación. Pero también es resultado de una alianza entreesos dos primeros términos con la economía de mercado, que se impuso en la modernidad occidental como forma única de organización económica y aparece como sustrato ineludible dela cultura contemporánea. En el proceso de globalización de las culturas del mundo, el consumo, como imperativo del mercada, aparece como una doctrina sin nombre preciso (neoliberalismo, tal vez), con pretensiones de sustitución de las formas representativas tradicionales.

9788474326963

LA COMUNICACION Y SUS PRODUCTOS

SODRE, MUNIZ