E – COMMERCE Y TRADE MARKETING

Sinopsis del producto

«El autor es profesor de la Facultad de Ciencias Economicas de la UBA, tiene mucha llegada en Py, y Uy donde desarrolla cursos de capacitacion para empresas y en su Escuela de Negocios de LA. Tambien puede tener oportunidad en las escuelas de marketing ya que las caracteristicas del libro permiten trabajar el desarrollo teorico apoyado en relatos de casos y situaciones reales. Resumen: Cuando el Trade Marketing parecia gozar de un prestigio relevante dentro de la materia del Marketing, con libros, cursos y especialistas en el area, que abordaban comodamente sus conocimientos luego de varias decadas de estudio y esfuerzo profesional, el nuevo concepto de la Omnicanalidad, traccionado por el comercio electronico, lo devuelve a un lugar complejo con nuevos conceptos, nuevas hipotesis, diferentes enfoques y gran cantidad de operaciones en constante cambio y transformacion. Pero estas lineas, lejos de presentar esta evolucion de forma pesimista se propone, por el contrario, aceptar el desafio con nuevos brios y un enfoque holistico, pero a la vez sistemico, para facilitar la (desde siempre) dificil actividad de gestionar los canales comerciales de una empresa. Pero. cual es el concepto del Trade Marketing actual dentro del modelo Omnicanal? Cambio o no?, y por que es imprescindible unirlo al e-Commerce? El concepto siempre gira en torno a una alianza estrategica. Se propone interpretar a los eslabones comerciales desde un enfoque de acercamiento, colaboracion y empatia, aun a sabiendas que esos eslabones muchas veces tienen intereses contrapuestos, que en muchas oportunidades hay disputa, hay peleas, incluso pueden existir negociaciones importantes que definan la relacion comercial de una empresa o la suerte de un producto o marca en el futuro.»

9786316546302

EN TIEMPOS DE IA INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y OMNICANALIDAD

SERRANO, HERNAN